文旅消费新玩法：票根经济与旅拍经济引领产业新风潮

在刚刚落幕的杭州马拉松终点处，人群还未来得及散去，原本只是作为入场凭证的赛事手环和印有完赛时间的纸质号码布，却成为跑者们争相合影、精心收藏的“限定周边”。这种从“门票=一次性用品”向“门票=情绪商品、社交货币”的转变，正成为当下文旅消费领域的新风潮，而体育赛事则站在了风口中央。在“文旅消费新玩法：票根经济与旅拍经济引领产业新风潮”的大背景下，体育赛事从传统的竞技观赛，升级为集打卡、旅拍、城市微度假于一体的综合体验，体育产业的价值边界正在被重新划定。

今年以来，全国多地体育+文旅项目集中爆发，从马拉松、自行车赛，到城市运动会、街舞赛、路亚赛，主办方比拼的不仅是赛道设计，更是谁能在有限的赛事门票和通行凭证上做出更多“文章”。以成都某城市路跑节为例，组委会推出限量版“城市记忆票根”，将老城地标、赛道沿线的美食地图和AR互动二维码印制在门票上，观众和选手只要扫描二维码，就能在手机上生成专属参赛视频，叠加城市夜景滤镜与个性标语，既是纪念，也是可传播的社交内容。这样的票根不再被丢进垃圾桶，而是被贴在电脑、行李箱或装入相框，成为体育记忆和城市旅行的交汇点。

所谓“票根经济”，本质上是体育文旅产业对“纪念品价值”和“情绪价值”的再开发。过去球迷看完一场CBA、排超联赛或中超联赛，最多是留下一张略显单调的纸票，如今不少俱乐部与本地文创团队合作，将票面打造成“可二次创作空间”。有的在门票上预留DIY涂鸦区域，方便球迷在现场写上比分和心情；有的在票根中嵌入城市博物馆、特色街区的折扣码与联票权益，将体育观赛与城市漫游巧妙绑定。一枚小小的票根，兼具“纪念章、打卡地图、优惠券、收藏卡”等多重功能，被二次、三次利用，拉长了消费链条，也延长了体育赛事在社交媒体上的“生命线”。

与此以体育赛事为场景的“旅拍经济”正在加速生长。传统旅拍多围绕婚纱摄影或风光人像，而如今，越来越多年轻人选择“先报个赛事，再规划旅行”，马拉松沿线、山地越野起点、围棋或电竞大赛的主会场，逐渐演变成新式“旅拍棚”。在广州马拉松期间，多家摄影机构在起终点区域设置精简棚拍区，为跑者提供完赛照、CP合影和亲子运动写真服务；在张家口的滑雪季，不少滑雪爱好者提前预约“雪场旅拍”，摄影师跟随一整天拍摄滑行、摔倒、欢笑的全过程，再剪辑成类似运动vlog的“个人纪录片”。这种把“运动瞬间”打磨为“可反复回味的视觉内容”，让体育不再只是汗水与成绩，更是生活方式的公开宣言。

旅拍经济之所以能在体育文旅场景下迅速升温，与社交媒体平台推动的“可视化炫耀”密不可分。跑完一场山地赛，拿着印有海拔曲线和完赛时间的票根，在山顶风车前拍一张大片；在中超现场，手举印上主队口号与城市剪影的纪念票根，由专业摄影师捕捉欢呼定格的那一瞬间，这些在朋友圈、小红书、短视频平台轮番刷屏的图像，会不断放大赛事和城市的影响力，形成自来水式的传播。各地文旅部门和体育局敏锐捕捉到了这一趋势，开始主动在赛事规划中植入“自带流量”的拍摄点位与专属视觉符号，例如在赛道沿线设置主题观景台、在看台上设计城市英文缩写装置、在冬季项目中加入极具辨识度的冰雪雕塑，以视觉为抓手撬动旅拍需求。

值得关注的是，票根经济与旅拍经济并非各自为战，而是正在体育文旅融合中形成闭环。以西安某城墙半程马拉松为例，赛事推出带有城砖纹理和唐风插画的实体纪念票券，并与本地旅行社合作，推出“跑城墙+古城旅拍半日游”组合产品。参赛者凭票根不仅可以扫码获得赛事短片，还能在指定摄影点免费拍摄身穿特色汉服的运动旅拍照。赛事结束后，许多跑者选择在古城内再住一晚，完成从白天运动到夜游城墙灯光秀的全流程体验，实现了从“只为一场比赛而来”到“为城市留下时间”的消费升级。

从产业视角看，这种融合正在重塑体育赛事的商业模式。一方面，票根经济延长了单场赛事的“消费尾巴”，通过票面设计、虚拟权益和联名活动，为赛事IP、俱乐部品牌和城市形象导流；旅拍经济则提高了单次出行的客单价和停留时间，放大了体育赛事对酒店、餐饮、交通以及周边景区的拉动作用。多位体育营销业内人士表示，相较于一味堆砌奖金或单纯拼规模，深度挖掘票根与旅拍的附加价值，可以在不显著增加办赛成本的前提下，提高赛事的品牌溢价和城市承载力。

新风潮之下也需要警惕“形式大于内容”的浮躁。一些赛事过度追求“网红打卡点”和“出片率”，却忽略了赛道安全、赛事服务和专业体验；部分景区在引入体育旅拍时，拍摄流程与场地管理脱节，造成资源浪费甚至安全隐患。只有在确保赛事专业度与参与体验的前提下，将票根与旅拍作为锦上添花，而非喧宾夺主，票根经济和旅拍经济才能真正成为文旅消费新阶段的增长引擎。可以预见，在未来的体育赛场内外，从一张票根到一组旅拍，围绕“如何记住这一次”的产业创新还会层出不穷，而那些能把体育、文化与城市气质深度融合的赛事，将在这场文旅消费的新赛跑中占得先机。